¿Qué es el SEO Local?

Imagina que eres el propietario de una peluquería

Si un desconocido por la calle te pregunta «¿Dónde puedo cortarme el pelo?»

¿Le ignoras? o ¿le invitas a tu peluquería?

Eso es el SEO Local

El SEO Local permite que los negocios con un local físico (tiendas, restaurantes, hoteles, residencias, oficinas, etc) sean mostrados por los buscadores (Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, DuckDuckGo, etc) o por la inteligencia artificial (ChatGPT, Gemini, Copilot, etc) cuando un usuario realiza una búsqueda de carácter local como “hotel en Madrid”, “restaurante cerca de mí”, “notario en Palma de Mallorca”, etc.

¿Por qué el SEO Local es importante para tu negocio?

El 50% de las búsquedas que se realizan en buscadores están relacionadas con negocios locales. Es decir, la mitad de las veces que alguien busca algo en Google, Bing, Yahoo, etc busca un producto o servicio relacionado con un local físico en una determinada zona como, por ejemplo, un restaurante, un despacho de abogados o una peluquería.

Google, que es el buscador más utilizado y conocido, identifica las búsquedas locales y les reserva los primeros tres resultados junto con su ubicación exacta en un mapa. Esta sección es conocida como el “Local Pack” de Google y concentra el 46% de los clicks.

El SEO Local es fundamental para tu negocio ya que cuando un usuario realiza este tipo de búsqueda se encuentra muy cerca al momento de la compra. El 88% de las personas que se interesan por un perfil de Google My Business llama en las próximas 24 horas y el 76% de los que hacen click en “cómo llegar” termina realizando una visita. Por lo tanto, el SEO Local es una estrategia de marketing “pull” muy eficaz.

¿Cómo funciona el SEO Local?

Primero, cuando se realiza una búsqueda en milisegundos el buscador en cuestión la categoriza como local o general.

Si se realiza la búsqueda «como ser dentista» Google (o otros buscadores) la categorizarán como «no local» y, por lo tanto, devolverán resultados tradicionales.

Por lo contario, si se realiza la búsqueda «gestoría en el barrio de malasaña» Google (y otros buscadores) lo categorizará como una «buscada local» y se activará el «Local Pack«.

Los tres factores que afectan al posicionamiento local son los siguientes:

La relevancia

Cómo de relevante es el perfil de la empresa en relación con la búsqueda. Por ejemplo, cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con “dentistas en Aranjuez” lógicamente los resultados mostrados son clínicas dentales en Aranjuez. Por esa razón, es imprescindible que la información mostrada en el perfil de Google My Business y la web de la empresa reflejan la actividad real del negocio.

Distancia

Cercanía en el momento de realizar la búsqueda. Cuando se realiza una búsqueda tipo “hamburguesería” los buscadores asumen que el usuario está buscando restaurantes cerca de su ubicación. Por lo tanto, mostrará con mayor probabilidad aquellos que están más cerca.

Prominencia

Cómo de importante considera Google (o el buscador utilizado) que es el negocio para el posible cliente. Aquí entran en juego múltiples factores como la reputación del negocio, la asiduidad con la que se publican novedades, la rapidez y calidad con la que se contestan los reseñas, si las fotos del negocio reflejan la realidad del local, el comportamiento anterior del usuario en cuestión, si otros directorios muestran el negocio de forma consistente, si el negocio recibe reseñas de forma constante, si el sitio web está optimizado para SEO Local utilizando datos estructurados y enriquecidos, etc.

Al realizar una búsqueda local aparece el “Local Pack” donde Google muestra los tres mejores resultados en función de los tres factores comentados. Estos resultados son de extraordinario valor ya que aparecen en la parte superior del “SERP” (Search Engine Results Page) por encima incluso de los resultados orgánicos tradicionales.

¿Cuáles son los componentes clave del SEO Local?

Para que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda local debes tener optimizado los siguientes aspectos clave:

Perfil de Google My Business (Google Business Profile)

Tu perfil de Google My Business es lo más parecido al escaparte de tu negocio a nivel digital. Mantenerlo actualizado y con la información correcta es muy importante. Es vital mostrar la información NAP (Nombre del negocio, Dirección y Teléfono) de tu negocio además de horarios, fotos y novedades actualizada.

Uso Adecuado de Palabras Clave Locales

Usa términos con intención local cómo “dentista en el barrio de Salamanca de Madrid” en tu web y tu descripción de Google My Business. Realiza un estudio completo de palabras clave para ver cuáles son las más interesantes en cuanto a volumen de búsquedas, dificultad de posicionamiento y relevancia.

Optimización Web

Recuerda que tu sitio web debe mostrar contenido relevante a tu localización y los datos NAP consistentes con tu perfil de Google Business Profile más datos estructurados de empresa local. Trabaja el SEO On-Page para que tu web este optimizada y consiga posicionarse.

Conseguir Reseñas de Manera Constante y Contestarlas

Invita a tus clientes a escribir reseñar sobre tu empresa para así hacer crecer tu reputación online y mostrar su experiencia a otros posibles clientes. El 95% de los usuarios utilizan las reseñas para tomar una decisión final de compra.

Citaciones Locales

Consigue que directorios online como Tripadvisor, Bingplaces, Yelp, etc muestren tu negocio con el NAP correcto. Si otros directorios muestran la información de tu empresa de manera consistente entonces conseguirás enseñar a los buscadores que tu empresa es real y fiable. Por lo tanto, trabajar en SEO Off-Page también es importante.

Crear Contenido de Interés y Original para tu Público Objetivo

Comparte contenido original sobre tu negocio de interés para tus clientes desde productos o servicios, posibles promociones o descuentos, nuevos servicios a cualquier novedad. Recuerda, el contenido debe ser original y afín a tu negocio. Es mejor publicar menos contenido pero de calidad alta que mucho contenido de baja calidad.

¿Qué negocios necesitan SEO Local?

Todo negocio o empresa que tenga un local físico o dé un servicio a una determinada zona necesita SEO Local. Ejemplos de negocios con locales físicos que deben trabajar el posicionamiento local:

Trabaja el SEO Local de tu negocio y consigue más clientes

Los usuarios que realizan búsquedas locales están muy cerca del momento de compra. Trabajar el SEO Local de tu negocio hace crecer las posibilidades de que un posible cliente elija comprar en tu negocio y no en el de la competencia. Recuerda el 50% de las búsquedas realizadas cada día están relacionadas con negocios locales