El Local Pack es un recuadro que aparece en la parte superior de los resultados de Google (SERP) para la búsqueda que acaba de realizar el usuario. Incluye un mapa con la localización exacta junto con detalles cómo la valoración, el nombre del negocio, dirección postal, el teléfono de contacto y horario de apertura. De esta manera, los usuarios pueden contactar con el negocio rápidamente y tener la información esencial.
Este, también conocido como paquete local, local 3-Pack o Map Pack, es vital para los negocios locales ya que atrae la atención de los clientes potenciales captando llamadas y visitas.
¿Cuándo aparece el local pack?
Aparece cuando el usuario hace una búsqueda de carácter local. Las búsquedas de carácter local son aquellas que hacen referencia a negocios cercanos o de una determinada zona.
Por ejemplo, si un usuario realiza la búsqueda “hoteles en Valencia” el local pack se activará.
De la misma manera, si un usuario realiza la búsqueda “cafeterías” el local pack se activará ya que Google entiende que se están buscando las cafeterías más cercanas al usuario.
¿Por qué es importante el paquete local?
Visibilidad
El Local Pack aparece antes incluso que los resultados orgánicos (SERP), por lo tanto, su visibilidad es enorme.
Aumento de la confianza
Google muestra sólo los mejores resultados en cuanto a relevancia, proximidad y prominencia. Por lo tanto, si tu empresa aparece es un indicativo hacia el usuario de que tu negocio se encuentra entre los mejores resultados para su búsqueda.
Tráfico y conversiones
El Local Pack concentra el 46% de los clicks. Por lo tanto, es una gran fuente de conversiones hacia llamadas, visitas al local, visitas a la web y, por supuesto, compras.
¿Cómo puedes aparecer en el Local Pack de Google?
Para aparecer debes tener optimizados los factores clave del SEO Local. Entre estos factores se encuentran:
- Optimización del perfil de Google My Business (Google Business Profile)
- Uso Adecuado de Palabras Clave Locales
- Optimización Web
- Conseguir Reseñas de Manera Constante y Contestarlas
- Citaciones Locales
Si consigues tener estos aspectos de tu negocio optimizados tendrás mayores posibilidades de aparecer y aumentar tus clientes.